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新产品上市策划
New product planning



客户:味巴哥
项目:蜜汁肉铺上市包装
服务:产品体系、形象包装、终端物料支持、推广策略
地点:江苏靖江



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项目背景:
靖江市亿泰食品有限公司已有15年历史,主打产品为休闲食品和冷冻调理品。2014年,企业进军零食肉制品领域,经过团队和江南大学食品研究所潜心研发,自主品牌“味巴哥”蜜汁肉脯面世。


品牌需求:
▪ 品牌策略与形象设计
▪ 终端营销形象体系
▪ 产品线梳理及新品开发策略
▪ 定价系统调研
▪ 产品包装
▪ 推广策略及实施


实施方案:
以肉脯的细分市场作为入口,前期避免与传统品牌、一线品牌正面作战,消费人群定位明确,产品开发完全依据市场和人群定位展开,收缩战线,蓄力爆发。
蜜汁肉脯的细分市场以及以年轻人为主要消费对象的策略,让“味巴哥”脱颖而出,仅一年,市场份额直逼老大“双鱼”。
符合目标人群视觉爱好的“味巴哥”卡通商标和形象视觉系统,时尚清新又亲切可爱,山椒、浓香等系列的产品开发,帮助品牌在80后为代表的休闲食品消费市场抢夺头筹。


成果成效:
从品牌创立到挤入国内肉铺一线品牌,仅用了16个月。