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新产品上市策划
New product planning



客户:谷香食品
项目:谷大叔 粯子汤
服务:产品概念梳理、形象包装、推广策略
地点:江苏泰州




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项目背景:
粯子粥虽汤,一天三顿打桩。这句民谣,是很多苏中人儿时的记忆。素有“中国咖啡”之称的粯子粥,是苏中地区独有的美食。以“代餐饮品”的概念,主攻健康食品市场。


品牌需求:
▪ 产品概念整合提炼
▪ 产品包装体系设计
▪ 终端营销形象体系
▪ 产品线梳理及新品开发策略
▪ 推广策略及实施


实施方案:
以地区市场作为托破口,依托苏中地区对于产品的情结,强调内容营销,以互联网、移动端等新媒体在上市前有计划传播,配合铺货进程,注重现场营销,逐步扩展经销商和直销渠道。


实施成效:
上市第六个月,月销量突破3万箱,在靖江地区,罐装销量超越“加多宝”。