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互联网移动端整合营销
Internet mobile integrated marketing



客户:辉山乳业
项目:卡洛莱娜  高端牛奶
服务:终端营销、网络营销
地点:辽宁沈阳



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项目背景:
在国内奶企信任危机的时代,作为香港上市公司、辉山乳业意欲开发高端系列——卡洛莱娜。从种草、养牛、生产直至消费者手中的一杯牛奶,实现原料奶完全自供、可追溯全产业链自营的模式,规避了国内绝大部分奶企农户收购散奶的产品安全风险,从源头解决乳制品安全的核心问题。

品牌需求:
▪ 内容行销
▪ 官媒运营与维护
▪ O2O模式设计
▪ 第三方网络、移动端媒体推广
▪ 会员营销

执行方案:
1、基础载体的建设
官方官网、微网站、微信公共号、微博、APP的开发、设计、建设、年度运维。
2、内容营销
用父爱的方式,以爱女“卡露莱娜”命名,以此铭记产品的初衷和责任,每一滴牛奶都凝聚着关爱与用心,一点一滴为你,也为天下父亲。通过活动、热点事件等建立话题。
3、组织实施
针对品牌目标和策略而创作的营销内容,完成落地与执行,创作图文、视频、H5等表现方式。
4、O2O模式设计
将线上订单与线下渠道打通,这种营销模式极为便利地将消费者与商品联系在一起,就我们的品牌和人群定位而言,全新的营销模式本身在市场中就是一个亮点。
5、第三方媒体推广
定制互联网、移动端第三方网络付费推广解决方案,包括公共、门户、新闻、社交、搜索、行业、自媒体等网络工具和移动端媒体,通过大数据技术将信息精准、有效地传达至目标人群。

实施成效:
实施过程中,数据尚未汇总。