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品牌战略规划
Brand strategy planning



客户:德易斯

品牌:派克诺(德国)

项目:PICONORM品牌策略

服务:品牌定位、语词系统、品牌形象、营销推广




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项目背景:
伴随人们财富的增加, 别墅电梯对于追求更高生活品质的人们来说成为必不可少的配置,同时,老龄化人口需要电梯,根据国家统计局数据2014年65周岁及以上人口占比突破10%,别墅电梯市场的规模会继续稳健增长。


苏州德易斯电梯携手德国PICONORM合力出击亚太地区的别墅电梯市场,作为德国别墅电梯领航者的PICONORM品牌,如何顺利推进品牌全球化,如何迅速进入亚太区核心市场,如何建立优势专业的品牌策略和形象,从而取得市场占有率,是本项目要解决的核心问题。


品牌定位:
对进口别墅电梯市场充分研究后,对竞争品牌深度剖析之后,嫁接目标消费人群的购买心智,为PICONORM找到了“德系精工4.0 ”策略定位,以德国精工和机械美学为品牌基因,塑造德国墅梯世家的品牌形象。


语词系统:
基于定位策略,针对德国品牌血统和产品属性,创意“PICONORM,墅梯中的BENZ”的slogan;提炼出 “全进口德国工艺、全方位美学定制、全球化物流方案、全时段装梯服务、全感官360°体验厅”的品牌优势;策划品类梳理和命名,凸显“5CM底坑、2M顶层高、97%井道利用率、 6H 安装便捷、 13项德国专利、80年品质承诺、 500w次零故障运行”的产品卖点,立体阐述“全球别墅电梯引领者”的品牌诉求。 


品牌形象:
根据“德国精工和机械美学”的品牌基因,从客户心智层面策划设计工厂品牌形象、体验厅SI、品牌画册、主题广告、品牌官网、微信订阅号、品牌TVC等品牌载体。


传播推广:
澳门精准资料大全 制定年度品牌传播方案,策划其品牌发布酒会,开启PICONORM亚太品牌之旅;策划营销活动和推广物料落地;推广内容的策划撰写和大数据精准推送,扩大品牌知名度。