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品牌战略规划
Brand strategy planning



客户:苏盐集团

项目:苏盐生活家 O2O 跨境购品牌升级

服务:品牌策略语词系统形象升级营销推广




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项目背景:

近年来,中国跨境电商市场规模日益扩大,年均交易金额增长率高达30%。江苏省盐业集团,成立于1987年,是省属国有独资企业,注册资本15.6亿元,业务横跨食盐专营、商贸流通、盐化工生产经营等领域,资金实力雄厚。

苏盐生活家作为苏盐集团倾力打造的新型战略级品牌,全国首创连锁零售4.0新型商业模式,一年多来发展迅速,面临品牌快速扩张的战略升级,本项目围绕商业模式展开品牌形象和策略展开研究并提供解决方案,以期促进甄品茂2018年布局500家门店,实现香港上市的发展目标。


服务内容

品牌升级策略

经过对“苏盐生活家”品牌审计和跨境购市场调研,梳理苏盐集团的隐性背书品牌架构制定品牌升级2.0策略,研究其会员制的O2O零售模式,为其构建了OSO品牌运营体系,确立了“甄选全球优品,探索轻奢生活”品牌使命,创立了4R品牌行销闭环。


品牌CIS升级:

根据品牌升级策略,“苏盐生活家”升级命名为“甄品茂”,完成视觉形象识别系统VIS、理念识别系统MIS及空间展示系统SI的全套识别系统升级。


品牌行销策略:

基于原有销售模式和资源提出“线上线下无缝对接”的策略模型。对品类进行重新梳理,提炼“天然 健康 品质”核心卖点,“国企信誉 全线真品”的价值诉求,策划“甄选全球轻奢生活”的slogan;制定会员升级的实操方案,提供招商策略建议。此外,对其线上


品牌推广工具:

基于品牌策略,全面升级其品牌画册、品牌促销物料、品牌主题广告;线上微商城、APP、品牌官网等品牌载体;品牌TVC摄制、广告片创意拍摄、广播广告等。


品牌传播策略:

研究甄品茂目标消费者购买心智和决策因子,为其制定了全媒体传播组合方案。